拯救咪咕:周杰伦不行,王濛可以_推荐_i黑马

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拯救咪咕:周杰伦不行,王濛可以

2022-02-10 15:48 咪咕

2拯救咪咕:周杰伦不行,王濛可以

来源:AI蓝媒汇(ID:lanmeih001) 作者:闫烨

属于咪咕视频的流量神话,在这个冬天重现。

2月5日晚,王濛焦急地站起身,猛拍桌子,激情解说冬奥会短道速滑比赛的一幕成为了互联网上最热议的话题。这位前短道速滑名将用她独特的“唠嗑式解说”在短时间内迅速引起了关注。很快,#王濛解说#词条的阅读量突破了19.7亿次,牢牢占据着微博热搜榜首位。

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与此同时,#王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等词条也登上了各大平台热搜,成了冬奥赛场之外的最佳看点。

这可乐坏了邀请王濛作为解说嘉宾的咪咕。

就在王濛凭借此次解说刷爆互联网后短短一小时内,咪咕体育就立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频,截止目前,该条视频收获了2583万次播放。

之后,咪咕体育还相继在短时间内,发布了数十条王濛解说以及过往战绩的相关视频,意图靠着这位炙手可热的“流量之星”再次迎来流量巅峰。

而数据也证明了咪咕的做法收效颇丰。

七麦数据显示,自王濛解说出圈的2月5日起,咪咕视频的下载量直线上升,从单日84637猛增至316937次,仅次于央视频,位列iPhone下载榜第二位。

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百度指数同样显示,2月3日之后,“咪咕视频”的搜索指数陡然升高,截止目前搜索指数最高达到了164454。

显然,在这场冬奥战役中,咪咕靠着“流量密码”王濛,拔得了头筹。

为“冬奥顶流”开设舞台

2月7日晚19点,冬奥短道速滑项目第二个比赛日开始前30分钟。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里,提前上演了一场“唠嗑式解说”。其中,她讲到了中国队的过往战绩、此次有可能的技战术以及主要对手的情况,专业性极强,甚至一度让旁边从事解说工作27年的黄健翔插不上话。

哪怕是讲到最后,王濛明显没有干活也可以输出了,她也依然靠着嘴皮子将这场提前30分钟开始的“脱口秀”坚持了下来。

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正如黄健翔笑称“要把王濛焊在解说席上”一样,咪咕也希望能让王濛的流量反哺,才为她开设了这样的一个“舞台”。

而观众自然也是十分买账,不少观众都在咪咕的直播间发出评论——就是为了看王濛才下载的咪咕。

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除了王濛,拿到了冬奥赛事直播权的咪咕在比赛期间格外活跃。不仅在备受瞩目的比赛场次中疯狂更新微博,每一个冬奥相关热搜都要“蹭”上好几条,甚至还在同一场比赛中安排了多个直播间解说同一场比赛。

像是在短道速滑比赛中,除了有备受关注的王濛黄健翔搭档之外,还有短道冠军的李坚柔、CCTV5、粤语解说以及场内原声等多个解说场次。而在2月9日的比赛日中,咪咕还安排了王濛更早就开始自己的“个人秀”,意在让观众更早地聚集于此,等待比赛开始。

流量到手,下一步势必是逐利。

就在比赛紧张进行的同时,咪咕上线了咪咕商城同步购买功能,售卖冬奥会的周边。其中,包括有售价49元/30片的谷爱凌等运动员签名口罩,以及价值239元的谷爱凌手办玩偶。据主播亲自讲述,这两只手办不仅是谷爱凌亲自授权的,在谷爱凌夺得金牌之后势必还会在市场上溢价,现在入手便是最合适的时机。

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俨然是有炒作周边,争做黄牛上级代理的打算。

另一边,在咪咕的直播打赏礼物中,还专门为王濛、谷爱凌这样的“顶流”设置了专属礼物。礼物说明显示,一张通看卷的价格平均为1.5元,也就是说3元即可为王濛增加2000打call值。

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虽然这样的礼物并没有实质上的意义,更不能被王濛看到,但丝毫没有影响用户们的热情,他们在王濛解说时,依然不遗余力地为她献上专属礼物。

这大概就是“冬奥顶流”的力量吧。

咪咕用户,来去匆匆

但担忧也随之而来。

“流量”二字,对于咪咕来说,会不会像是灰姑娘的水晶鞋,当十二点的钟声敲响,美好的一切又是否会全然消失?

这当然不是凭空揣测。

早在去年东京奥运会期间,同样手握奥运会直播权,咪咕也曾迎来过一阵流量高峰。

七麦数据显示,在去年东京奥运会进行期间,咪咕视频APP的下载量就一路飙升,从之前平均下载量仅为2-3万,跃升至最高439941次,翻了将近20倍。

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当时的咪咕也如现在这般,邀请前奥运冠军担当解说嘉宾,甚至在再往前推一个月的欧洲杯直播中,还邀请了像鹿晗这类流量明星做客直播间解说欧洲杯决赛。

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可好景不长。当体育赛事结束,咪咕视频对于用户来说也不再有光环。七麦数据显示,2021年8月8日奥运会闭幕,8月6日咪咕视频的下载量已经开始呈下降趋势,到了8月11日,下载量已经恢复到奥运会开始前的数据。

类似的大起大幅,还发生在2018年俄罗斯世界杯期间。

没办法,那时的咪咕标签很明确——体育直播,而盛宴落幕,自然流量也恢复如初。

几次的经验也证明,咪咕除了要想尽一切可能创造话题之外,更要考虑的是用户的留存问题。

目前,咪咕视频平台的独播剧仅有《冬奥一家人》和《家和万事兴》两部情景喜剧,受众群体较窄。而单2022年上线的新剧仅有10部,至于综艺更是无一独家。

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咪咕的热推多为其他平台过往的内容

换句话说,咪咕视频留不住用户的最核心问题还是内容上的极大短版。当然,作为中国移动旗下的视频平台,咪咕或许志不在与爱优腾芒在长视频领域争夺用户市场,但长此以往下去,类似的用户流失,势必无法向资本市场交出满意的答卷。

2021年中国移动中期财报显示,截至2021年6月底,咪咕视频全场景月活跃用户同比增长14.5%,而2020年该维度的数字却是114.8%;年报的数字也显示,2020年全年月活跃用户同比增长18.4%,而2019年的该项数字为46.4%。

显然,咪咕早已看到不断下降的数字以及在这背后用户增长的困局,只是迟迟拿不出解决的方式。

这简直师出同门的咪咕音乐完全一致。

当年,咪咕音乐试图靠着“周杰伦”实现突围,但即便是“免费听”,也依然没能打开市场。2020年12月底,咪咕音乐宣布客户端用户数突破1亿,而腾讯音乐在2018年就MAU就突破了8亿;而2021年网易云音乐的MAU还有1.5亿,而咪咕音乐只有2117万。

可见,周杰伦的光环也并不能够拯救咪咕。

再次回到当下。雪球网显示,目前中国移动股价在冬奥期间不断上涨,甚至在9日涨停。

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这或许与“王濛、谷爱凌”们的努力不无关联,或许他们也在扮演着当年周杰伦的角色,而她们又是否能让咪咕支棱起来,就要看咪咕还有几分天赋了。

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