真的能靠抖音做招聘吗?-36Kr企服点评

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文章真的能靠抖音做招聘吗?

2022.02.11 18:40:07

真的能靠抖音做招聘吗?
真的能靠抖音做招聘吗?

你也考虑过用抖音做校招吗?

这事儿小蒋认真琢磨了好几宿,可不是为刷抖音而找借口。因为今年深度参与了校招,发现往年好使的线上广告,到了今年就如同打了水漂。

这一方面是因为信息过载。

例如曾经校招第一平台,应届生求职网,现在首页广告多到我以为这个网站涉黄。

另一方面是学生参加秋招的意愿不再。

各校就业中心都反馈,一半以上的大四学生都在准备考公考研。

即使明知上岸不易,找工作也并不着急。

想到用抖音,应该不难理解。

▶抖音用户基数大,日活跃用户过6亿,有数据称日人均使用时长超过1小时。

有人曾信誓旦旦,抖音绝对不沾,结果一朝不慎下载,从此逃不出来。

▶它使用场景多,抢占各种碎片时间。

不止找工作的同学会在去面试的地铁上刷抖音,考研的同学在自习室、其他年级的同学在食堂宿舍都可能刷抖音。

▶它智能算法精准,可以定向推送广告。

不知道有没有真正做过投放的朋友,我想请教一下实际效果。

光看定向投放的设置,还是很厉害的:

真的能靠抖音做招聘吗?

不仅可以精确定位到校园周围,甚至可以针对某个职业标签的人群:

真的能靠抖音做招聘吗?

在抖音做个招聘号?

如何开始做这个账号?怎么定位?这是个难题。

虽然用抖音招聘的公司不多,但搞了招聘微信公众号挺多。发布热招岗位、行程通知、宣讲视频,玩的就是私域流量。

在抖音也能这么干吗?有公司已经干了,效果嘛。。。。

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这些都还是名头响铛铛的大公司。且不说这些粉丝能转换成多少有效的简历投递,这样的热度,就意味着它们的内容并没有在目标人群中传播开来。

对比微信公众号,比亚迪在2022秋招启动的推文,阅读8万,点赞152;电信的阅读10万+,点赞247。

用过抖音你可能会发现,即使是你关注过的用户发了新视频,也不一定会及时推给你。在抖音发招聘动态可能确实不适合。

那做一个主要宣传雇主品牌的公司号呢?其实也不容易做起来:

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关于企业如何运营抖音企业号,字节官方的巨量学里也有一套入门教程,里面特别提到了企业号发的内容,也得有“抖音范”。

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所以,短视频,如果只是想着把传统的校招宣传片剪短,年轻人怕是不会买单。

抖音范的内容?

在抖音,传播出去的首先是内容,之后才会是雇主品牌。

而能传播出去的内容,一定是符合抖音用户喜好的内容。

抖音用户喜好什么?美女、舞蹈、变装?

是的,有一家叫中国联通的公司,把这些流量密码玩得明明白白,让“感谢联通”成为年轻人中的一个梗,更让包括各大银行在内很多公司效仿。

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只是,这样吸引来的候选人,怕是动机不太纯,背调要好好审一审。

有报告说,抖音上的00后,最喜欢的是动漫。而我在抖音上看过两条动漫风校招宣传片,印象深刻。

一条来自字节自己的招聘和企业文化抖音号“字节君”。

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片中以第一人称视角,靠一副眼镜,从办公楼实景切换到动漫AR效果,不仅体现了企业十足的科技感,还和当时热门电影《失控玩家》呼应。

另一条来自中国工业兵器集团,节奏很像动画大电影的预告,或者游戏的片头。

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他们在评论还凡尔赛了一句“实图过于先进不便展示,只能用动画代替一下咯 [狗头]”。

可以,一般公司哪有条件搞这么大的制作。

说好的“记录美好生活呢”?

最重要的,是有趣的灵魂

相比企业官方喜欢的宏大叙事,抖音用户更习惯也更喜欢个人视角。

抖音上有种草公司、安利职位的KOL吗?

好像真没有。我搜到一位“北京生涯规划杨老师”,有27万粉丝,但从留言能看出来,大多是家长。

企业打造个人“网红”,展示工作生活中的趣味,从而达到宣传雇主品牌的目的,效果也许更加意想不到。

@酥工,建造界的网红,学土木毕业下了工地的人设,用幽默段子,苦中作乐。起初还只是偶尔有公司LOGO露出,火了之后,直接和东家的官方号合作。

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这其实是学生平时很难了解到的行业、企业和具体的职业。

酥工可以给学生展示更真实的工作生活,让他们知道打灰的行业也可以乐趣多多。

@史黛拉,视频风格高度一致,每条视频都是问她的同事一个问题。第一份工资多少?锁屏画面是什么?穿什么鞋?全身最贵的是什么?仿佛外企白领大揭秘。中、英、沪三语夹杂,更是不经意间透露出腔调。当然,她走红,还是同事们的幽默回答。在长期的拍摄中,每位同事都有了自己的人设,被观众熟悉。

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谁不想和一群有趣的人一起工作呢?如果不是抖音,我也不会听说这家叫高力国际的公司。

当然说到幽默的同事,你可能会想到广汽的赵晓卉,她甚至上了李诞的脱口秀大会。

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还有一些更剑走偏锋的。

@圆脸颖·入职记,职场幽默短剧博主,善做打工人喜闻乐见的反PUA主题。每一条都会有纳爱斯集团的前台露出,而且前台永远在摸鱼。算是一种奇怪的品牌宣传。

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@我的同事黄师傅,公司饭堂师傅界的天花板,看到他的视频,其他公司的品宣默默收起了在自家食堂拍的素材。评论都是“公司在哪儿?没工资我都想入职”。黄师傅好像还没说过具体在哪家公司,只透露过在深圳罗湖,这样的公司,哪怕淡季招工估计不会难。

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你还知道哪些网红,有意无意做了雇主品牌宣传吗?

一定要在评论区把快乐分享给大家哦~

其实今年对校招的数字化有了很深的感受和很多的想法。

用友大易系统的官网,把校招的痛点总结地挺好:

真的能靠抖音做招聘吗?

但我认为,这些痛点现有的数字化解决方案还不够好,甚至不可能全靠线上解决。

如果大家有兴趣,之后再和大家讨论。

本文经授权转载自微信公众号:Johnny HCM

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