王濛创业进展:跳进3万亿赛道,已聚集900万用户_推荐_i黑马

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王濛创业进展:跳进3万亿赛道,已聚集900万用户

2022-02-17 10:44 王濛 体育MCN

2王濛创业进展:跳进3万亿赛道,已聚集900万用户

来源:铅笔道(ID:pencilnews) 作者:林森森  编辑:吴晋娜

做体育MCN靠谱么?

冬奥会带火了王濛,王濛也让冬奥会更热闹。

王濛身份众多,短道之王、冬奥会四金得主、教练,其实她一直还有一个身份——公司老板。

王濛创业开始于2014年,在其老家黑龙江七台河市成立公司,主营体育服装和体育赛事策划与运营等。在前段时间,王濛在采访中公开提到,自己经营着一家MCN机构。王濛坦言,她这个MCN机构是在为退役运动员提供再就业机会。而且只招运动员,没有社招和统招。网友评价王濛,“格局真的打开了。”

虽然还没有王濛的MCN公司签约某位运动员的消息,但王濛的个人IP和人设显然已经完全立了起来。目前,王濛在微博、B站、抖音粉丝量,分别为184.8万、80多万、近640万,总共约900多万粉丝。无论从哪方面看,王濛的商业价值都十分有潜力。

据机构预测,到2025年,国内体育产业规模有望破5万亿。另外据国家体育总局发布的数据,2019年,体育服务业增加值为7615亿元,占体育产业中比重的50.6%;体育用品及相关产品制造,在体育产业中所占比重增加到46.2%。

王濛这次创业要做的事,也正好踩在了行业的增长点上。

01 冬奥顶流“濛墩墩”

在本届冬奥会,除了谷爱凌、冰墩墩外,还有一个“顶流”,那就是王濛。

“我的眼睛就是尺,不用看回放了!”

“你可以永远相信中国短道速滑队”

“就是这个角度,就从这儿给我反复的看十遍!”

……

曾经的冬奥会冠军王濛,告别冰场进入直播间,用“濛言濛语”让冬奥会的热度更上一层。

王濛自带搞笑属性,激动的解说方式,搭配上浓厚东北口音,赢得了无数观众的好感。她被粉丝霸气称为“濛主”,更有网友强烈建议把王濛“焊死”在解说席上。

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△图片来源:网络

从踏进解说间,到现在冬奥会的下半场,王濛的热度一直不散。据媒体统计,在首金诞生之夜,王濛一共贡献了12个热搜。截至发稿日,#王濛解说#话题阅读量达到26.6亿,直逼一线明星热度。

“我是一个解说福将,我也是除了冰墩墩以外的濛墩墩!我现在都已经成了这个冬奥会编外的吉祥物了!”王濛对自己的影响力也很清楚。

观众之所以喜爱王濛,除了有趣的语言风格,还因其令人叹服的专业能力。资深体育评论员黄健翔就在直播间,对濛说道:“你就是干这个的!你说什么都对!”

王濛的成就可以用她的微博简介总结——短道之王,冬奥会四金得主。此外,王濛还是中国短道速滑历史上第一位“单届冬奥会三冠王”,也是迄今为止获得冬奥会金牌最多的中国选手。

从2006年开始,王濛争霸女子短道速滑项目,七次打破世界纪录。但是,运动员总有隐退的一天。在2014年后,因伤病问题,王濛开始淡出赛场。此后,王濛曾去求学,也曾担任速度滑冰国家集训队主教练、速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长等。

虽然王濛此前也有热度, 但是此次冬奥会后,无疑将会是王濛人气的最高峰。其商业价值,自然也被关注。

这次王濛大火最直接受益的就是,邀请其作为嘉宾的咪咕视频。在咪咕视频上,王濛的一条解说合集视频,播放量高达7239.8万次。

据七麦数据显示,自2月5日起,咪咕视频的单日下载量,从84637迅速飙升至316937次,仅次于央视频,位列iPhone下载榜第二位。

咪咕视频背后的中国移动也受益不小。在2月9日,中国移动股价一度增长7.4%甚至涨停,市值暴涨近1300亿。当然,有一部分增长也是其代言人谷爱凌贡献的。

然而,王濛的商业起点不是现在,而是在8年前。

02 奥运冠军的“创业路”

2月13日,武大靖无缘500米A组决赛。坐在咪咕解说席上的王濛为他感到遗憾,“大靖太不容易了啊,又是4年啊,现在4年都够一家公司干到上市了,有时候都不需要这么长时间。”

这时,黄健翔则开玩笑说,“我怎么觉得你现在说什么都能说到做生意上去啊!”

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△黄健翔与王濛

其实拿过金牌、做过教练,王濛一直还有一个身份——公司老板。

早在2014年,王濛就开始了创业之路。彼时,王濛在其老家七台河市先后成立了王濛体育文化产业有限公司、七台河市王濛体育文化传播有限公司。前者主要经营体育用品,如冰刀冰鞋等体育器材的制造与销售,此外还参与体育赛事策划与运营等,后者与前者相似。不过,这两家公司分别于2018年、2019年注销。

据企查查显示,目前,王濛所任职公司,除去2家注销企业,还有4家,分别为分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化传播有限公司、山东他山体育文化产业有限公司、厦门陌铭体育文化传播有限公司。其中,王濛为澜橙文化法人。

同时,澜橙文化也拥有多个和王濛相关的商标,例如“王者联濛”“王濛”“WM”“濛主驾到”等,覆盖了服装鞋帽、健身器材、教育娱乐、通讯服务等数个国际分类。此外,“运动者联濛”“濛主播”等商标也在注册申请中。

在前段时间,王濛在采访中公开提到,自己经营着一家MCN机构。

在采访中,王濛坦言,她这个MCN机构是在为退役运动员提供再就业机会。而且只招运动员,没有社招和统招。

“不单单只有奥运冠军和世界冠军,还有一部分你看不见这种无名之辈,他们也是运动员,他们也从事了这个项目十年之久,只不过他们也是要面临着进入社会再就业。我做的就是退役运动员的故事,我觉得这是我的愿景和使命。”王濛这句话的真性情令观众动容,网友纷纷直呼“王濛格局真的打开了”。

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△图片来源:网络

对于MCN机构如何操作,王濛也说出了自己的思考。她解释,机构会帮助一些有名气的运动员发挥他们的商业价值。比如,让运动员成为达人,然后再商业化。对于运动员直播带货,王濛也持支持态度。

对一些无法成为达人的运动员,或者没名气的运动员,王濛表示,会培养他们作为幕后专业人员。比如摄像、中控等,来解决这些运动员退役后的就业问题。

03 做体育MCN靠谱么?

虽然到目前为止,还没有王濛公司签约某位运动员的消息,但作为冬奥顶流之一,王濛的个人IP和人设显然已经通过这次解说完全立了起来。

除运动员身份之外,王濛正式出圈是在多次参加综艺节目后。早在2016年,王濛就曾参加过《跨界喜剧王》,此后又先后参加江苏卫视《非凡搭档》、天津卫视《冰雪奇迹》,以及黑龙江卫视《沸腾吧!冰雪》、冬奥会真人秀节目《冬梦之约》等。

如果说之前的综艺只是试水,那么今年王濛在综艺内容的输出上,已经出现了明显的专业和团队的痕迹。近期,以王濛命名的节目《运动者联濛》上线。几天前,王濛的直播节目《濛主来了》火速在抖音开播。在《濛主来了》中,王濛与多位运动员和抖音达人等连线,风趣直爽的风格和强大的控场能力,为直播间创造了不小的热度。其中,“王濛把武大靖踢出直播间”更是成为当天的热点话题。

除了参加综艺节目,各视频平台王濛也玩得积极。在微博上王濛有184.8万粉丝,在B站上王濛仅发布了6个视频就收获了80多万粉丝。王濛最火的平台还是抖音,在去年7月发布第一个视频后,到现在其在抖音已经有了近640万粉丝。

无论从哪方面看,王濛的商业价值都十分有潜力。早在王濛之前,也已有不少运动员提供了成功案例。

在众位运动员中,最成功的莫过于李宁,在2021年《胡润富豪榜》中身家达百亿。目前,其同名品牌李宁市值为2104亿港元。竞走冠军王丽萍与奥运冠军邢傲伟合作,成立了教育投资基金。林丹除了广告代言不断外,也是热门综艺嘉宾,此外还创立个人内衣品牌,跨界影视投资等。像傅园慧、宁泽涛、孙杨、张继科等,则加入了直播带货大军,并且成绩惊人。其中,张继科曾创下数小时带货900多万元的记录。孙杨更是被认为是非常有潜力的主播,两天总销售额逼近5000万。

在运动员逐渐明星化的背景下,就王濛而言,做体育MCN的确可有作为。在其个人IP影响力逐渐增大的同时,对其旗下运动达人走红也会有不小的帮助。

据Wind数据,2015年-2019年,国内体育产业规模从1.71万亿元,增至2.95万亿元,CAGR为14.58%。在2020年,总规模约为3万亿元。据机构预测,到2025年,国内体育产业规模有望破5万亿。

另外据国家体育总局发布的数据,从体育产业内部结构看,2019年,体育服务业发展势头增强,增加值为7615亿元,在体育产业中所占比重增加到50.6%;体育用品及相关产品制造,在体育产业中所占比重增加到46.2%。

而王濛要做的事,也正好踩在了行业的增长点上。

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