5天跻身淘宝直播TOP3,谦寻的“薇娅”回来了?_推荐_i黑马

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5天跻身淘宝直播TOP3,谦寻的“薇娅”回来了?

2022-02-24 10:56 淘宝直播

25天跻身淘宝直播TOP3,谦寻的“薇娅”回来了?

来源:伯虎财经(ID:bohuFN) 作者:唐伯虎

2019年底,薇娅在接受许知远采访时,这样描述粉丝们赋予她的意义:“很多人拿你的直播当作她生活的一部分,就像看电视剧一样,很好看,但很怕看到大结局。结局之后,心里会空荡荡的。”

彼时,或许薇娅自己都没想到,大结局之后居然还有下季,只是主角从她变成了她的助播们。

01薇娅的助播归来

2月12日,一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播。

很多人以为,薇娅回来了。不过,回来的其实是薇娅的助播们。

受到薇娅人气的助力,“蜜蜂惊喜社”战绩十分亮眼。截至2月22日下午七时,“蜜蜂惊喜社”粉丝为143.9万人,观看人次最高的一场达1166万。开播后,“蜜蜂惊喜社”只用了5天,便跻身淘宝直播TOP3榜单。

熟悉薇娅直播间的网友发现,六位主播中有五位是曾经薇娅直播间里的助播。尽管他们一再强调,这是六个人努力创业的小团队。

谦寻内部工作人员在对外发声时也提到,公司是要孵化薇娅的副播,是一个自孵项目。新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系,是员工的内部创业。

查询工商信息可以发现,“蜜蜂惊喜社”企业微信所对应的公司“杭州柏峰文化传媒有限公司”成立于2021年8月,法人与大股东均为“何卫华”,且名下只有这一家关联公司。这家公司在工商层面看上去与薇娅和谦寻没有任何关联。

即便如此,人们还是在直播间搜寻到薇娅的影子。

首先是人员重合,然后是账号撞脸“薇娅惊喜社”,接着是熟悉的带货风格、相似的直播间陈设和背景,还有相似的粉丝群运营风格……

一位曾与薇娅合作过的速食食品商家透露,“蜜蜂惊喜社团队会在私域里,明着说是薇娅团队,老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”

直播间里近乎复原的样子,让许多人猜测,这是披着外壳的薇娅,在为复出做准备。

02薇娅离复出还远吗?

实际上,在“蜜蜂惊喜社”之前,就曾有媒体曝出:薇娅将于3月份在淘宝复出。不过对此说法,谦寻方面曾予以否认。而淘宝的一位小二则表示,薇娅复播“不太可能”。

薇娅复出的可能性,微乎其微。

两个月前,薇娅偷逃税的事件发生后,杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元,随后,其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。

而13.41亿元这一数字,已经创下了明星、网红被罚税款的新纪录。

在她之前,明星范冰冰在2018年曾被罚8.84亿元;而另外两个主播雪梨和林珊珊,合计被罚9000多万。

从偷逃税的金额和处罚力度来看,薇娅的违法性质显然更恶劣。此前对薇娅的通报显示,税务机关曾多次提醒、督促其就偷逃税问题进行整改,但整改始终不彻底。

被曝逃税后,范冰冰的演艺生涯也彻底结束。近两年,其主要在小红书、微博、抖音等自媒体平台活动,接一些非大牌的广告、带带货。至于演艺生涯,大概是没戏了。

在这种情况下,薇娅想复出,何其难。在诸多讨论“薇娅复出”的文章下,留言最多的便是“如果薇娅能复出,那范冰冰是不是也可以演戏了”。言下之意,人们不答应。

除此之外,相关部门或许也不会答应。

薇娅被罚背后,直播行业正在迎来一轮强监管,自2021年9月以来,直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一时间,新华社等多家官媒都发文称,已有上千名主播主动自查补缴税款。

从雪莉到薇娅的大力度处罚、全网封杀开始,税务部门彻底拉开了直播行业的逃税遮羞布,这也被视为直播行业逐渐走向秩序化的标志性事件。

其中也可见税务部门对直播行业整改的决心。在这种情况下,具备“警示”意义的薇娅,如果复出了,最先打脸的就是“纪律委员”。

所以,人们不答应,政策也不见得会答应。不管是“蜜蜂惊喜社”还是“光光来了”,都口径统一地提到只是助播们在创业,与原来的主播没有关系。伯虎财经认为,这样强调的原因,正是为了避开原来主播逃税后形成的不利影响,例如相关政策、舆论等。

03去薇娅化

在伯虎财经看来,谦寻正在去薇娅化,而原来属于薇娅的商业资源,正在被重新分配。

实际上,培养薇娅以外的主播,谦寻早就有行动。

“谦寻要做直播行业的水电煤,等到哪一天,假如薇娅由于种种原因不能直播了,谦寻依然是一个持续发展的企业。”薇娅丈夫、谦寻董事长董海锋就曾表达过对公司“薇娅独大”的担忧。

2017年2月,薇娅和董海峰决定孵化自己的MCN机构,谦寻文化由此诞生,主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。

2018年谦寻朝集团化方向发展,创建了北京明星直播基地、杭州超级供应链基地等。如今,谦寻旗下有谦合、谦娱、谦禧、谦播等子公司,具备内容生产、营销、运营、电商、经纪、IP授权/版权、社群/知识付费等多种业务。

不难看出,谦寻想孵化更多有能力的主播。

目前,谦寻旗下拥有林依轮、李静、李响、戚薇等60多位带货主播。

据铅笔道报道,“薇娅事件”后,谦寻旗下主播林依轮、舒畅、滕雨佳、安安等正常开播,他们均承接了薇娅的流量和品牌资源,直播间流量都有了不同程度的增长。

以林依轮为例,在“薇娅事件”后的12场直播里,林依轮直播间人数平均达764.1万,较之前的475.5万上涨了60%。

显然,培养更多有能力的主播,是必不可少的一步棋。

在罗永浩和李佳琦身上,“去头部化”也越来越明显。在“交个朋友”创立初期,创始人黄贺就成立了一个直播天团,在罗永浩直播时就安插一些副播坐在旁边,“逐步在用户心目中混到脸熟”。黄贺曾表示,交个朋友离了老罗照样转。

在李佳琦的直播间内,助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公开视频中,“直播间的小伙伴”成为了重要的内容参与者。“助播们的个性都比较鲜明,有时我们会在私下里磕助播们的CP。”一位长期观看李佳琦直播间的用户曾如是说。

将助播推向台前,是谦寻在孵化主播路上的进一步行动。不同的是,这一次要比以往任何时候都更“坚决”。

不管未来薇娅能否复出,谦寻都要进行“去薇娅化”,将资源分配到更多有能力的主播身上。否则,下一次“超级主播”出事时,谦寻还会“群龙无首”。

至于,薇娅何去何从?

复出的希望渺茫,退居幕后以直播运营操盘手的身份,继续发挥她过去的优势,打造一个“去薇娅化”的直播帝国,或许是她更实际的选择。

不过,眼下,谦寻遇到的棘手问题还是,那些光环本是属于薇娅的,换成其他的主播,还能继续闪烁吗?更何况,那是已经逐渐黯淡了的光。

资料来源:

1、中国企业家杂志:薇娅消失62天后

2、财经无忌:薇娅复出“蜜蜂”先行?直播电商没有新故事

3、市值榜:别对薇娅复播抱太大幻想

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