34岁最赚钱女歌手,要IPO敲钟了_新消费_i黑马

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34岁最赚钱女歌手,要IPO敲钟了

2022-03-21 10:57 内衣品牌 悦己经济

234岁最赚钱女歌手,要IPO敲钟了

来源:天天IPO(ID:pedailyIPO) 作者:周佳丽

中国内衣江湖的故事被改写,一只只独角兽正在诞生。

美国歌坛天后——蕾哈娜也要去IPO敲钟了。

投资界-天天IPO获悉,美国流行天后兼时尚品牌创始人Robyn Rihanna Fenty(蕾哈娜)正与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈,为其创立的内衣品牌Savage X Fenty寻求IPO。届时,该品牌估值将达到30亿美元,约合人民币近190亿元。对此有网友调侃:“别再期待蕾哈娜发新歌,她正忙着做女老板。”

蕾哈娜有着开挂般的励志人生。1988年,蕾哈娜出生于加勒比海的一个小岛国家巴巴多斯,在并不幸福的童年里,流行音乐给予了她成长的力量。2005年,年仅17岁的蕾哈娜凭借热门单曲《Pon de Replay》走红,之后更是席卷全球,是当之无愧的歌坛神话。

2014年起,蕾哈娜开始注册商标进军商界,先后缔造了彩妆品牌Fenty Beauty,护肤品牌Fenty Skin,内衣品牌Savage X Fenty等。如今34岁的她早已从当年那个为了生计而摆地摊卖衣服的小女孩,蜕变成为身家超100亿元人民币的时尚女老板,一度登顶全球最会赚钱的女歌手。

01 5年没发歌,蕾哈娜在忙IPO她的内衣公司估值190亿

终于,蕾哈娜有望迎来自己人生里的第一个IPO。

时间来到2018年,蕾哈娜与时尚电商公司 TechStyle Fashion Group 达成合作,推出一个全新的内衣品牌Savage x Fenty,并打出“All shapes,All sizes”的口号,尺码从XS到3XL,基本照顾到了所有身型的消费者。正值维密的性感帝国摇摇欲坠,Savage x Fenty适逢其时。

“性感需要被人掌握,或者主动争取”,蕾哈娜曾在采访中说过,性感不是衣服带给人们的,女人应该为她们自己而穿内衣,而不是为了给男人看。“我想我的品牌能够代表所有女性。我希望在我的秀场上,每个女性都有不同的能量,代表着不同的种族、体型,以及不同的女性阶段和文化。”

撇开单一的“性感”,Savage x Fenty改写了内衣江湖的游戏规则,以更加多元和包容的品牌理念以及蕾哈娜自身的名人效应虏获了大批消费者,并将边界延展到了男性。2020年,Savage x Fenty推出了包括平角内裤和缎面印有老花的睡衣套装等男士系列产品,旨在创造出人人都能穿的男装风格。

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Savage x Fenty一直成长在聚光灯下,也引来了不少风投机构的注资。公开资料显示,自2018年品牌成立以来,Savage x Fenty以几乎一年一轮的速度累计融资超3亿美元,估值早已超10亿美元,身后投资方包括了LVMH集团旗下大消费私募基金L Catterton、路博迈集团(Neuberger Berman)等。

品牌推出仅4年,蕾哈娜就迈出了IPO的步伐。本周彭博社报道,有消息人士称:蕾哈娜和其品牌Savage X Fenty团队正在与高盛和摩根士丹利进行商谈,Savage X Fenty或将以30亿美元的估值在今年晚些时候IPO上市,蕾哈娜为Savage x Fenty的首席执行官兼创意总监,拥有该公司30%股份。

不只是内衣,蕾哈娜的美妆生意也是如鱼得水。2017年,蕾哈娜与LVMH集团携手,与后者旗下的美妆孵化器Kendo推出了美妆品牌Fenty Beauty。同年9月的Fenty Beauty品牌发布会上,蕾哈娜一口气推出了40个色号的系列粉底液,打破了粉底液产品色号的传统跨度,也诠释了她的美妆理念——Beauty for all。

这是蕾哈娜正式转身商界的开始,也是最被中国消费者所熟知的蕾哈娜系列品牌。Fenty Beaut产品一经售出便热销全球,销售额在短短几周内就突破了1亿美元,旗下的钻石高光几乎是美妆女孩们人手一个的爆款,Fenty Beauty也曾被《时代》杂志评为最佳发明。

2019年9月,Fenty Beauty入驻天猫国际海外旗舰店,正式开启中国市场,很快便凭借蕾哈娜的影响力和多元的产品线站稳了脚跟,更与喜茶联名推出了Fenty Face Fresh的合作系列,这样的魔幻组合也让消费者耳目一新,纷纷在社交媒体种草打卡和分享。在这之后,蕾哈娜乘胜追击,还推出了全新护肤系列Fenty Skin护肤等产品,十分火爆。 

女老板做得风生水起,蕾哈娜的个人财富也随之水涨船高。2021年8月,《福布斯》统计,蕾哈娜个人身家已高达17亿美元(超100亿元人民币),成为全球最富有的女歌手。

有趣的是,蕾哈娜大部分净资产并非来自歌唱事业,而是来自其创立的彩妆品牌Fenty Beauty和内衣品牌Savage x Fenty,其中蕾哈娜在Fenty Beauty品牌持有的50%股份为其带来了14亿美元的资产。

02 贫民地摊女孩的逆袭歌坛天后做女老板,身家超100亿

能有今天的光环,蕾哈娜走过了一段艰难而励志的逆袭之路。

在加勒比小海岛上,有座小海岛的名字叫做巴巴多斯,蕾哈娜就生于此。她的母亲是非裔圭亚那人,是一个小会计;父亲则有非洲和爱尔兰血统,是一名服装仓库管理员。蕾哈娜是家中的大女儿,下边还有两个同父异母的姐妹和一个同父异母的兄弟。

童年时期,蕾哈娜是一个骑自行车、光脚跑步、在家附近放风筝的小岛女孩,看起来很自由,但因父亲酗酒、家暴,她过得并不幸福,性格也十分内向。她曾回忆:“周五真的很可怕,因为他会喝醉酒回家,他会用得到的报酬中的一半拿来买酒,他一进门,所有人的眼睛都盯着他看。”

作为家里年龄最大的孩子,蕾哈娜的成长环境使得她坚定又独立。因家庭经济不宽裕,小小的她常常在街边的摊位上卖衣服挣钱,甚至还将糖果装好小包装带到学校去卖钱。但因种族问题,蕾哈娜在校园里也常常受到欺负:“我肤色是黑色的,但是当我到了学校,我被叫做白面包,他们会看着我,骂我,我不明白为什么,我是在嘲笑声中度过学校生活的。”蕾哈娜曾在采访中回忆。

这些不太快乐的日子里,蕾哈娜在音乐中找到了慰藉和希望。15岁时,她报名参加了学校的选美比赛,因一曲《Hero》一举拿下了冠军。更为幸运的是,蕾哈娜被正在巴巴多斯度假的美国唱片制作人Evan Rogers看中,该制作人盛情邀请她到美国面试录音。就这样,为了摆脱困窘的家境,也为了自己更好的未来,蕾哈娜远赴他乡来到美国,正式与唱片公司签约出道。

2005年8月,蕾哈娜人生里的第一张专辑《Music of the Sun》正式发行,一周内就登上公告牌专辑榜第十名,首支单曲《Pon de Replay》霸占单曲榜亚军,一战成名。这一年,蕾哈娜仅17岁,她的开挂人生也由此开始。

在这之后,蕾哈娜每年一张新专辑,每首歌都几乎霸占了所有的音乐榜单。2007年,她的第三张专辑《Good Girl Gone Bad》面世,主打歌《Umbrella》迅速空降欧美地区主要排行榜冠军。这首歌也使得蕾哈娜成为全球超级巨星,赢得第一个格莱美奖。

堪称金曲制造机,蕾哈娜缔造了属于她自己的歌坛神话。数据显示,到目前为止,蕾哈娜共出了8张专辑,在全球的唱片销量超过2.5亿张,共拿到9次格莱美奖,是有史以来最畅销的音乐艺术家之一。

如此高的成就,蕾哈娜也为自己的家乡带去了荣耀,同时也为巴巴多斯的教育、旅游和投资而努力。2011年,蕾哈娜被巴巴多斯政府授予为旅游大使,巴巴多斯政府也将每年的2月20日(蕾哈娜生日)定为“蕾哈娜日”。2021年,巴巴多斯总理授予蕾哈娜“民族英雄”称号。

近几年,蕾哈娜将更多的时间和精力忙于时尚领域和商业界,收获不少名利和财富的同时,她也常常被歌迷催促发行新专辑。眼瞅着身家超100亿元的蕾哈娜即将有望IPO敲钟,有歌迷调侃道:“别期待蕾哈娜发新歌了,她正忙着做上市公司女老板。”

03 中国内衣大战:不再讲性感故事红杉、徐新都在投

当蕾哈娜靠卖内衣冲刺IPO的同时,大洋彼岸的中国也在热火朝天地上演着一场内衣大战。

与蕾哈娜重新定义“性感”不同的是,中国女性内衣已不再讲性感故事。在新消费和新人群的冲击下,以“内衣钢圈”托起的中国老牌内衣难掩颓势。

一场“无钢圈”运动开始席卷内衣江湖。一项市场调查,中国有高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。伴随着人类社会文明前进下愈发彰显的自由独立和兼容并包,中国女性对内衣的需求也由“悦人”转变为“悦己”。舒服,成为穿着内衣的重要标准之一。

在这样的自我意识和品味潮流下,主打自由无尺码的NEIWAI内外、蕉内、Ubras来势汹汹,它们也被认为是中国新内衣江湖的“三姐妹”,集结着红杉中国、IDG资本、今日资本、启明创投、GGV纪源资本、元生资本等一众知名投资机构。

去年底,市场传言称,蕉内将完成来自老虎环球基金的新一轮融资,投后估值达20亿美元。不过这一消息很快被蕉内创始人臧崇羽否认。实际上早在2020年11月,焦内获元生资本独家投资的数亿元融资,投后估值达到25亿元,成为近十年来估值最高的内衣公司。

受追捧的不止这一家。新品牌有棵树成立不到两年就估值达10亿元。去年7月,成立于2012年的NEIWAI内外完成1亿美元D轮融资,截至目前,这家内衣品牌已经累计完成8轮融资,投资方包括了啟赋资本、祥峰投资、启明创投、蜂巧资本等。

2016年成立的Ubras更是云集了一众投资大咖:2018年,徐新掌舵的今日资本斥资5000万元独家投资了Ubras,2020年9月,今日资本又联手红杉中国出手B+轮,IDG资本也在2021年1月入局。这里还有个小细节——Ubras创始人钭雅前曾是爱慕的一名市场经理。早在2010年,今日资本曾投了老牌内衣“都市丽人”,8年后,徐新又选择了Ubras。至此,女王徐新投遍了中国内衣江湖。

今天的女性正在打破陈规,她们愈发关注自我,寻求的是一种情感和精神的契合与共鸣,做内衣品牌亦如此。这里的故事正在被改写,一只只你意想不到的独角兽正在诞生。

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